Phân tích môi trường bên ngoài

Tài liệu Phân tích môi trường bên ngoài: 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 1 PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG BÊN NGOÀI 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 2 Nội dung  Môi trường vĩ mô  Chính trị – Pháp lý  Kinh tế  Xã hội  Công nghệ  Tự nhiên  Môi trường tác nghiệp  Ngành công nghiệp  Mô hình Năm Tác Lực  Môi trường hoạt động  Ma trận đánh giá các yếu tố bên ngoài (EFE Matrix) 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 3 Mục đích Mục đích phân tích môi trường bên ngoài là phải chỉ ra được:  Cơ hội đối với công ty là gì?  Nguy cơ cần phải đối phó là gì? 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 4 Các môi trường khác nhau của công ty MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ (Remote Environment) 1. Các yếu tố chính trị và pháp lý (Political& legal) 2. Các yếu tố kinh tế (Economic) 3. Các yếu tố xã hội (Social) 4. Các yếu tố công nghệ (Technologyical) 5. Các yếu tố sinh thái (Ecological) MÔI TRƯỜNG NGÀNH CÔNG NGHIỆP (Industry Environment) 1. Rào cản nhậ...

pdf38 trang | Chia sẻ: hunglv | Lượt xem: 1534 | Lượt tải: 0download
Bạn đang xem trước 20 trang mẫu tài liệu Phân tích môi trường bên ngoài, để tải tài liệu gốc về máy bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 1 PHAÂN TÍCH MOÂI TRÖÔØNG BEÂN NGOAØI 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 2 Noäi dung  Moâi tröôøng vó moâ  Chính trò – Phaùp lyù  Kinh teá  Xaõ hoäi  Coâng ngheä  Töï nhieân  Moâi tröôøng taùc nghieäp  Ngaønh coâng nghieäp  Moâ hình Naêm Taùc Löïc  Moâi tröôøng hoaït ñoäng  Ma traän ñaùnh giaù caùc yeáu toá beân ngoaøi (EFE Matrix) 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 3 Muïc ñích Muïc ñích phaân tích moâi tröôøng beân ngoaøi laø phaûi chæ ra ñöôïc:  Cô hoäi ñoái vôùi coâng ty laø gì?  Nguy cô caàn phaûi ñoái phoù laø gì? 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 4 Caùc moâi tröôøng khaùc nhau cuûa coâng ty MOÂI TRÖÔØNG VÓ MOÂ (Remote Environment) 1. Caùc yeáu toá chính trò vaø phaùp lyù (Political& legal) 2. Caùc yeáu toá kinh teá (Economic) 3. Caùc yeáu toá xaõ hoäi (Social) 4. Caùc yeáu toá coâng ngheä (Technologyical) 5. Caùc yeáu toá sinh thaùi (Ecological) MOÂI TRÖÔØNG NGAØNH COÂNG NGHIEÄP (Industry Environment) 1. Raøo caûn nhaäp ngaønh (Entry Bariers) 2. Vò theá nhaø cung caáp (Supplier Power) 3. Vò theá Khaùch haøng (Buyer Power) 4. Khaû naêng thay theá (Substitute Availability) 5. Caïnh tranh trong ngaønh (Competitive Rivalry) MOÂI TRÖÔØNG HOAÏT ÑOÄNG (Operating Environment) 1. Vò theá caïnh tranh (Competitive Position) 2. Ñaëc ñieåm khaùch haøng (Customer Profiles) 3. Nhaø cung caáp (Suppliers) 4. Thò tröôøng lao ñoäng (Labor Market) 5. Thò tröôøng voán (Creditors) COÂNG TY 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 5 Moâi tröôøng vó moâ  Caùc yeáu toá chính trò – phaùp lyù (Political & Legal Factors)  Caùc yeáu toá kinh teá (Economic Factors)  Caùc yeáu toá xaõ hoäi (Social Factors)  Caùc yeáu toá coâng ngheä (Technology Factors)  Caùc yeáu toá sinh thaùi (Ecological Factors) 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 6 Caùc yeáu toá Chính trò – Phaùp lyù  Moâi tröôøng chính trò/Möùc ñoä oån ñònh veà chính trò  Luaät caïnh tranh/Qui ñònh choáng ñoäc quyeàn  Luaät lao ñoäng  Luaät ñaàu tö/Öu ñaõi ñaàu tö/Moâi tröôøng ñaàu tö  Caùc qui ñònh veà thueáá/ ngoaïi thöông  Caùc qui ñònh veà baûo veä moâi tröôøng  Chính saùch giaù  Caùc chính saùch öu ñaõi ñaëc bieät  Qui ñònh quaûng caùo, khuyeán maõi  … 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 7 Caùc yeáu toá kinh teá  Giai ñoaïn trong chu kyø kinh teá  Xu höôùng GDP/Möùc taêng tröôûng GDP  Laõi suaát  Thu nhaäp  Laïm phaùt  Thaát nghieäp  Ngaønh coâng nghieäp phuï trôï  . . . 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 8 Caùc yeáu toá xaõ hoäi  Nieàm tin vaø giaù trò  Thaùi ñoä vaø quan ñieåm (Vai troø phuï nöõ trong xaõ hoäi)  Phong caùch soáng (lifestyle)  Ñieàu kieän vaên hoùa  Möùc soáng (Living standard)  Toân giaùo  Giaùo duïc  Ñaëc ñieåm daân soá/Tæ leä taêng daân soá/Dòch chuyeån daân soá/Di daân  … 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 9 Caùc yeáu toá xaõ hoäi Soá phuï nöõ ñöôïc ñaøo taïo ÑH taêng Quan ñieåm cuûa phuï nöõ vaø quan ñieåm veà phuï nöõ thay ñoåi Chaêm soùc söùc khoûe vaø laøm ñeïp nhieàu hôn Moái quan taâm ñeán coâng vieäc vaø söï nghieäp taêng Thôøi gian daønh cho coâng vieäc gia ñình ít hôn Löông cao hôn Nhu caàu theå hieän mình cao hôn ??? 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 10 Caùc yeáu toá coâng ngheä  Caùc thaønh töïu khoa hoïc  Xu höôùng coâng ngheä  Toác ñoä phaùt trieån cuûa coâng ngheä  Chuyeån giao coâng ngheä  Chính saùch ñaàu tö cho nghieân cöùu vaø phaùt trieån (R&D)  … 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 11 Caùc yeáu toá coâng ngheä Coâng ngheä B Coâng ngheä A Noã löïc nghieân cöùu phaùt trieån coâng nghieäp Hoaøn thaønh nghieân cöùu vaø phaùt trieån hoaëc tieán boä coâng nghieäp Chu kyø soáng cuûa coâng ngheä 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 12 Caùc yeáu toá coâng ngheä Source: John Vu, Boeing 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 13 Caùc yeáu toá sinh thaùi Moâi tröôøng soáng xung quanh hoã trôï cuoäc soáng con ngöôøi: Khoâng khí, ñaát, nöôùc, … Moái ñe doïa cuûa con ngöôøi vaø coâng nghieäp  oâ nhieãm moâi tröôøng  … 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 14 Moâi tröôøng ngaønh coâng nghieäp (Moâi tröôøng vi moâ / Moâi tröôøng taùc nghieäp) Ngaønh coâng nghieäp  Lónh vöïc kinh doanh cuûa coâng ty thuoäc ngaønh coâng nghieäp naøo? Ngaønh coâng nghieäp trong ngaønh coâng nghieäp 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 15 Moâi tröôøng taùc nghieäp (Moâi tröôøng vi moâ / Taùc löïc caïnh tranh) Ngaønh coâng nghieäp Ñònh nghóa: ngaønh coâng nghieäp laø moät nhoùm coâng ty saûn xuaát caùc saûn phaåm töông töï/ thay theá gaàn guõi cho nhau 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 16 Moâ hình naêm taùc löïc – Five forces model (Micheal E. Porter) Caùc ñoái thuû tieàm aån Ngöôøi cung caáp Ngöôøi mua Caùc coâng ty trong cuøng ngaønh Möùc ñoä caïnh tranh giöõa caùc coâng ty trong cuøng ngaønh coâng nghieäp Nguy cô coù caùc ñoái thuû caïnh tranh môùi Nguy cô do caùc saûn phaåm vaø dòch vuï thay theá Khaû naêng thöông löôïngù cuûa ngöôøi cung caáp Khaû naêng thöông löôïngù cuûa ngöôøi mua Saûn phaåm thay theá 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 17 Caïnh tranh cuûa caùc coâng ty trong cuøng ngaønh coâng nghieäp  Caïnh tranh  vò theá toát  Thuyeát phuïc ngöôøi mua/khaùch haøng  Caïnh tranh gay gaét phuï thuoäc vaøo:  Soá löôïng ñoái thuû  Toác ñoä taêng tröôûng cuûa ngaønh  Chi phí coá ñònh vaø chi phí löu kho  Lôïi theá theo qui moâ  Khaû naêng khaùc bieät hoùa saûn phaåm thaáp  Caùc ñoái thuû caïnh tranh ña daïng  Thaùi ñoä caïnh tranh cuûa ñoái thuû  Raøo caûn ruùt lui cao 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 18 Phaân tích ñoái thuû caïnh tranh  Caùc muïc tieâu quan troïng vaø öu tieân cuûa ñoái thuû caïnh tranh (Muïc tieâu cuûa coâng ty meï,Muïc tieâu cuûa caùc ñôn vò kinh doanh/coâng ty con)  Phaân tích danh muïc kinh doanh 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 19 Phaân tích ñoái thuû caïnh tranh  Nhöõng chính saùch then choát / hoaït ñoäng quan troïng trong töøng hoaït ñoäng chöùc naêng  Söï phoái hôïp giöõa caùc boä phaän chöùc naêng  Nhöõng hoaït ñoäng ñaùng quan taâm cuûa ñoái thuû 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 20 Phaân tích ñoái thuû caïnh tranh  Ñoái thuû caïnh tranh töï ñaùnh giaù theá naøo veà hoï?  Ñoái thuû caïnh tranh ñaùnh giaù caùc ñoái thuû khaùc nhö theá naøo?  Ñoái thuû caïnh tranh nhaän ñònh veà trieån voïng ngaønh? 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 21 Phaân tích ñoái thuû caïnh tranh  Saûn xuaát  Tieáp thò  Nghieân cöùu vaø phaùt trieån - R&D  Nguoàn nhaân löïc  Taøi chính  Heä thoáng thoâng tin  Coâng taùc quaûn lyù  … 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 22 Moät soá sai laàm trong phaân tích ñoái thuû caïnh tranh  Chuù troïng quaù möùc ñoái thuû ñaõ xaùc ñònh ôû hieän taïi maø ít/khoâng quan taâm ñeán ñoái thuû tieàm naêng  Chuù troïng quaù möùc ñoái thuû coù qui moâ lôùn maø ít/khoâng quan taâm ñeán caùc ñoái thuû coù qui moâ nhoû  Chuù troïng quaù möùc ñeán tieàm löïc taøi chính, vò theá thò tröôøng, chieán löôïc cuûa ñoái thuû maø ít/khoâng quan taâm ñeán nhöõng nguoàn löïc voâ hình cuûa ñoái thuû  Ñaùnh giaù quaù cao caùc ñoái thuû nöôùc ngoaøi 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 23 Moät soá sai laàm trong phaân tích ñoái thuû caïnh tranh  Nhaän ñònh sai nhöõng chæ daáu veà khuynh höôùng cuûa ñoái thuû  Nghó raèng ñoái thuû seõ tieáp tuïc haønh vi töông töï trong töông lai  Nghó raèng ñoái thuû coù cuøng cô hoäi vaø thaùch thöùc Muïc tieâu chieán löôïc laø nhaém ñoái ñaàu vôùi ñoái thuû hôn laø thoûa maõn khaùch haøng 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 24 Khaùch Haøng / Ngöôøi Mua  Khaùch haøng  Taùc löïc cô baûn quyeát ñònh khaû naêng sinh lôïi tieàm taøng cuûa ngaønh cuõng nhö khaû naêng toàn taïi cuûa coâng ty.  Khaùch haøng khaùc nhau veà nhu caàu mua haøng  ñoøi hoûi khaùc nhau veà möùc ñoä dòch vuï, chaát löôïng vaø ñaëc ñieåm cuûa saûn phaåm, keânh phaân phoái, … khaû naêng thöông löôïng cuûa khaùch haøng 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 25 Khaùch Haøng / Ngöôøi Mua  Khaû naêng thöông löôïng (traû giaù) cuûa khaùch haøng  Löôïng haøng mua  Soá löôïng nhaø cung caáp  Khaû naêng choïn löïa ñoái vôùi saûn phaåm thay theá.  Khaû naêng töï cung caáp  Möùc ñoä quan troïng cuûa saûn phaåm ñoái vôùi K.Haøng  Löôïng thoâng tin cuûa khaùch haøng  ... 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 26 Nhaø Cung Caáp  Nhaø cung caáp  Taùc löïc cô baûn quyeát ñònh khaû naêng caïnh tranh cuûa coâng ty.  Khaû naêng thöông löôïng (naâng giaù, giaûm chaát löôïng haøng hoaù) cuûa nhaø cung caáp  Khaû naêng löïa choïn saûn phaåm thay theá cuûa Cty.  Löôïng haøng mua  Möùc ñoä quan troïng cuûa saûn phaåm ñoái vôùi coâng ty  Nhaø cung caáp coù öu theá vì chuyeân bieät hoùa saûn phaåm  Khaû naêng töï cung caáp cuûa coâng ty  Khaû naêng keát hôïp veà phía tröôùc cuûa nhaø cung caáp  ... 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 27 Saûn Phaåm Thay Theá  Saûn phaåm thay theá  Giaù & Nhu caàu khaùc bieät veà saûn phaåm  Söï phaùt trieån cuûa coâng ngheä 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 28 Ñoái Thuû Caïnh Tranh Tieàm Aån  Lôïi theá nhôø qui moâ  Nguy cô gia nhaäp ngaønh  Ña daïng hoùa saûn phaåm  Taøi chính – ñaàu tö  Coâng ngheä  Know-how  Chính saùch cuûa chính phuû  Raøo caûn gia nhaäp (Entry barrier) 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 29 Moâi tröôøng hoaït ñoäng  Caùc yeáu toá moâi tröôøng caïnh tranh aûnh höôûng ñeán söï thaønh coâng cuûa coâng ty  Caùc yeáu toá ñoøi hoûi nguoàn löïc 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 30 Vò theá caïnh tranh  Ñaùnh giaù vò theá caïnh tranh so vôùi ñoái thuû giuùp coâng ty döï baùo  khaû naêng taêng tröôûng ngaén haïn vaø daøi haïn  lôïi nhuaän tieàm naêng 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 31 Vò theá caïnh tranh  Moät soá yeáu toá caàn ñöôïc ñaùnh giaù: Taøi chính Chaát löôïng R&D Nhaân löïc Khaùch haøng Baèng phaùt minh/baûn quyeàn Coâng ngheä Uy tín … Thò phaàn Doøng saûn phaåm Heä thoáng phaân phoái Giaù Hieäu quaû quaûng caùo Thieát bò Naêng suaát Kinh nghieäm Chi phí NVL 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 32 Ñaëc ñieåm khaùch haøng  Vò trí ñòa lyù  Nhaân khaåu  Taâm lyù  Haønh vi 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 33 Thò tröôøng voán  Voán löu ñoäng  Khaû naêng chaáp nhaän cho vay Möùc cho vay 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 34 Thò tröôøng lao ñoäng  Tæ leä thaát nghieäp  Nguoàn nhaân löïc saün coù  Coâng ñoaøn 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 35 Ma traän ñaùnh giaù caùc yeáu toá ngoaøi (External Factor Evaluation Matrix --EFE Matrix) Ma traän giuùp toùm taét vaø ñaùnh giaù möùc ñoä aûnh höôûng cuûa caùc yeáu toá beân ngoaøi (vi moâ vaø taùc nghieäp) ñeán hoaït ñoäng cuûa coâng ty  Phöông phaùp chuyeân gia thöôøng ñöôïc söû duïng ñeå xaây döïng ma traän 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 36 Caùc böôùc xaây döïng ma traän EFE Laäp danh muïc caùc yeáu toá beân ngoaøi quan troïng Xaùc ñònh möùc ñoä quan troïng cuûa töøng yeáu toá Gaùn heä soá cho töøng yeáu toá Tính ñieåm moãi yeáu toá Coäng ñieåm caùc yeáu toá treân danh muïc 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 37 Ví duï xaây döïng ma traän EFE 2,701,00COÄNG 0,6030,20Möùc ñoä caïnh tranh 0,4040,10Thay ñoåi coâng ngheä 0,1010,10Nhu caàu taêng 0,6020,30Thò hieáu tieâu duøng thay ñoåi nhanh 0,2020,10Thay ñoåi möùc laõi suaát 0,8040,20Caûi caùch chính saùch thueá Tính ñieåmHeä soáMöùc ñoä quan troïng Caùc yeáu toá 2nd, 09-10 Dr. Lê Thành Long 38 Chuù troïng caùc yeáu toá moâi tröôøng  Caùc thaønh phaàn moâi tröôøng khaùc nhau seõ aûnh höôûng ñeán caùc chieán löôïc khaùc nhau ôû nhöõng thôøi ñieåm khaùc nhau  Caùc yeáu toá moâi tröôøng CHÆ KHOÂNG THAY ÑOÅI khi chieán löôïc ñaõ ñöôïc thöïc hieän  Moät soá nhaø quaûn lyù coù xu höôùng ruùt ngaén keá hoaïch daøi haïn  ñoái phoù vôùi söï thay ñoåi cuûa moâi tröôøng   caàn coù ñuû nguoàn löïc vaø cam keát cuûa laõnh ñaïo ñeå quaûn lyù chieán löôïc moät caùch chuû ñoäng (proactively)

Các file đính kèm theo tài liệu này:

  • pdfPhân tích môi trường.pdf
Tài liệu liên quan