Bài giảng môn Quản trị kinh doanh - Các nguyên tắc trong thiết kế slogan

CẤC NGUYÊN TẮC TRONG THIẾT KẾ SLOGAN BÀI THUYẾT TRÌNH BAO GÔM V Vn a ib — CẤC NGUYÊN TẮC THI ÉT KẾ « PHÂN TÍCH MỘT s ố SLOGAN ■ LỜI KẾT www.thmemgallery.Gom Company Logo ❖❖ ❖ LỜI MỞ ĐẦU Slogan là một trong những nhân tố quan trọng góp phan 'định vị thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Các doanh nghiệp hàng đầu thế giới đều có câu slogan riêng. Đó không chỉ là tiếng nói mà còn là đặc điểm nhận dạng cho thương hiệu trong một thị trường gần như bão hòa hiện nay. Tuy khái niệm “làm thương hiệu” không còn mới mẻ, nhiAig việc xây dựhg cho mình một câu slogan tốt vẫn chưa được các doanh nghiệp Việt Nam chú trọng. Vì vậy, nhóm quyết định làm đề tài “Các nguyên tắc trong thiết kế slogan” để các bạn cùng tìm hiểu nhữhg điều mà một slogan nên có. cần hiểu ở đây chỉ là những điều cơ bản, ngoài ra cũng có những tiêu chí khác và trường hỢp ngoại lệ. www.thmemgallery.Gom Company Logo ĐỊNH NGHĨA VỀ SLOGAN■ www.thmemgallery.com Company Logo SLOGAN LÀ Gì? c ô ĐỌNG ■ * Slogan (n trạn) t' là một ■ TẠO CẢM XÚC ♦ ilM M Ít điệp gủi t hình thức ỉritác khi xung ẩu hiệu, nhưng lại ự quảng cio; là mot thpng iêu dùng Ẹ hời báo kinh tế Sài Gòn TAO ẤN TƯƠNG TỐT www.thmemgallery.Gom Company Logo 4 NGUYÊN TẮC cd BẢN 1. Tính mục tiêuI ■ CÁC NGUYÊN TẮC TRONG THIẾT KẾ SLOGAN www.thmemgallery.com Company Logo TÍNH MỤC TIÊU ■ *Một slogan khi được tung ra phải mang một mục tiêu nhất định và hướng đen mục tiêu đó. *M ục tiêu đó phải gắn với tầm nhìn và triết lý của doanh nghiệp. VD: Nhắm đến một mục tiêu lấy lại thị phần từ Coca Cola. Pepsi đã lấy slogan:"Generation Next" 0 là loại nước uống thế hệ mới và ngầm ý chê bai đối thủ trực tiếp Coca Cola là loại đồ uống lỗi thời. www.thmemgallery.Gom Company Logo NGÀN GỌN, DÊ HIẼU, DÊ ĐỌCu J * ■ ❖Một slogan hay luôn phải là một slogan ngắn ợọn, dễ hiểu, dễ đọc, với nhiệm vụ phải đi vào tiem thức của khách hang. VD: Cà phê Trung Nguyên đã phải bỏ câu Slogan dài cũ: “Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo mới” thành “Khơi nguồn sáng tạo”. ũ Ngắn gọn, ấn tượng, dễ nhó hơn nhiều. KHÔNG PHẢN CẢM ♦♦♦ Slogan phải tuyệt đối tránh nhũtig từ ngữ có thể gây phản cảm hoặc xúc phạm đến người khác. VD: Nhà cung cấp dịch vụ chuyển phát nhanh DHL đả từng mắc lỗi này khi tung ra một slogan gây một ấn tượng không tốt: Đến chậm gậm xương. www.thmemgallery.Gom Company Logo NHẤN MẠNH VÀO ĐẶC TÍNH SẢN PHAM■ ■ Slogan phải thể hiện được tính năng và lợi ích khi khách hàng sử dụng sản phẩm ❖Slogan tốt phải có khả năng đẩy sản phẩm đến gần với thành công. VD: Khi nhà sản xuất nước giệt quần áo Wisk giới thiệu câu khẩu hiệu "Tẩỵ sạch vết dơ quanh cổ" (ring around the collar) lần đầu tiên, doanh số sản phẩm gấp ba lần ngay sau sự trợ lực đáng kể về mặt quảng cáo sản phẩm. NHẤN MẠNH VÀO ĐẶC TÍNH SẢN PHắM■ ■ * Slogan phải tránh cách nói tổng quát, chung chung, không đủ khả năng định vị VD: “Bếp ga Faber - Chất lượng tốt, giá cả phải chăng!” “Tôi yêu những gì bạn làm cho tôi, Toyota Toyota” - 1 love what you do for me Toyota. “Nghệ thuật của du lịch Louis Vuitton” - The art of travel. www.thmemgallery.Gom Company Logo PHÂN TÍCH MỌT SỐ SLOGAN TRÊN THẾ GIỚI VÀ Ở VIỆT NAM■ www.thmemgallery.com Company Logo > Năm 1946, N/lasaru llbuka I * và Akio Morita sán I IỂp| Công ty Kỹ nghệ vipnJhôl Tokyo, sau đó der temrf _ „ mak< thành Sony, với niém tin ĩ cùng nhau tiến.giẩc rr]ơ|ị thành hiện thu’c. M ừ ý tưỏng Jojslíiy vươn tới khầ) inếỉgiối b các. sản phấn I điần tử I lượng cao, kh iQjflf-rujg SONY - “MAKE.BELIEVE” > từ nhữnịg năm 60, Sony bắt đầu mở rộng hoạt động sahg các lĩnh vực giải trí truyền thông. > Sony hiện là tập đoàn công nghệ thông tin, thiết bị điện tử và giải trí cá nhân hàng đầu thế giới. * Ngày 2-9-2009, Tập đoàn Sony công bố thông điệp thương hiệu mới “make.believe”... O N Y í o www.thmemgallery.com SONY - MAKE.BELIEVE53 ❖Thông điệp mới nhằm thống nhất các ý tưởng .truyền thông của Sony xuyên suốt các lĩnh vực.. * — ' ỉk e ‘ ♦♦♦ Đánh dấu lẩn lẩn đầu tiên Sony đưa ra thông điệp tôn vinh cả hai lĩnh vực hoạt động của mình: Điện tử■ ■ ■ w ■ và giải trí. SONY - “M KE.BELIEVE53 ♦♦♦“make” - khả năng số một trong việc biển ý tưởng thành hiện thực “believe” - lý tưởng và các ý tưởng của Sony make . bel ieve Ý nghĩa lìằnh đòng Ỷ nghía tinh thần Lãm Tan dụng Thiắt kể Nghĩ Tưồng tuong Ước mc ( c h ắ m ) ' ’ Vai trò của Sony trong viẻc hop nhất gĩ ù a make v à bel ieve ♦♦♦Dấu chấm (.) là nơi cảm hứng gặp gd sáng tạo và sáng tạo gặp gỡ thực tế. Tượng trưng cho vai trò của Sony trong việc đưa các tưởng tượng kỳ thú thành hiện thực. NIKE-JUST DO IT! ♦♦♦ Nike - tiền thân là công ty Blue Ribbon Sports, được sáng lập bởi Phil Knight vào năm 1964. ❖ Với công nghệ sản xuất tiên tiến và nhữhg chiến dịch marketing hùng hậu mà ít doanh nghiệp nào đạt được, Nike hiện là nhãn hiệu giày thể thao hàng đầu thế giới ❖ “Just do it!” (tạm dịch: “Cứ làm đi!”) - câu khẩu hiệu đã góp phần mang lại danh tiếng cho Nike như ngày nay. www.thmemgallery.Gom Company Logo NIKE-JUST DO IT! Just dò it!”, một câu nói đơn giản và “bình dân” lại mang trong mình ý nghĩa chiến luực. *♦* Như mệt lời khuyến khích hay thúc đẩy mọi người hãy tiến về phía trưốc. Hãy mạnh dạn thực hiện điều ban muốn cùng người bạn đồng hành - Nike. www.thmemgallery.Gom Company Logo VIETTEL - HÃY NÓI THEO CÁCH CỦA BẠN ■ V Công ty c ổ phần bưu chính Viettel ' trực thuộc Tập đoàn Viễn thông tiuân đội, chuyên cung cấp các dịch vụ viễn thông. * Slogan được thiết kế bởi công ty JW Thomson vói hợp đồng quảng cáo trị giá 45.000 USD. ♦♦♦ Hành động “chơi trội” đó đã góp một phần không nhỏ trong việc định vị thương hiệu Viettel ngày nay. Hãy nóỉ theo cách của bạn v / i Say it your way www.thmemgallery.com Company Logo VIETTEL - HÃY NÓI THEO CÁCH CỦA BẠN ■ V Câu khẩu hiệu quá “Tây” này đã 'đáp ứiìg các yêu cầu của slogan Vnôt cácti tối ưu. ♦♦♦Mục tiêu: quảng bá thương hiệu, Hãy nói theo cách của bạn giành giật thị phần, trở thành nhà cung cấp dịch vụ viễn thông hàng đẩu VN. VI * Câu slogan ngắn gọn, dễ hiểu, dễ đi sâu vào tiềm thức khách hàng và „. 7 , , ” Say it your waytạo thiện cám với khách hàng khi khuyến khích họ nói theo cách mà họ muốn. www.thmemgallery.com Company Logo VIETTEL - HÃY NÓI THEO CÁCH CỦA BẠN ■ òâu slogan hàm súc mang nhiều ý nghĩa mà doanh nghiệp gửi gắm * Viettel quan niệm: Khách hàng là nhữhg cá thể riêng biệt và do vậy cũng có nhữhg nhu cầu riêng biệt. Hãy nóỉ theocáchcủa bạn * Viettel mong muốn được lắng nghe và thấu hiểu các khách hàng của mình. * Do vậy, khách hàng được khuyến khích nói theo cách họ muốn và bằng tiếng nói của chính mình. Say it your way www.thmemgallery.com Company Logo SLOGAN CUA DU LỊCH VIET NAM ■ ■ Vietnam V ẻ íẦ e Ỵ 7 t iể i * v ¿nv\ ❖ ❖ Ngày 14-10-2005, Tổng cục du lịch Việt Nam đã công bô “Việt Nam - The hidden charm” là slogan và biểu tượng của Chương trình hành động quốc gia về du lịch giai đoạn 2006- 2010. Tuy nhiên câu khẩu hiệu này vẫn nhận được nhiều phản đối của các chuyên gia và nhà kinh doanh www.thmemgallery.Gom Company Logo SLOGAN CUA DU LỊCH VIET NAM ■ ■ Vietnam V ẻ íẦ e Ỵ 7 t iể i * v ¿nv\ *> Câu slogan đã nói lên niềm tự hào và lòi hứa hẹn nhiều bất ngà và thú vị đối với du khách khi đến vối Việt Nam. * Nhưng còn mang tính chung chung, không đủ khả năng định vị, không mang giá trị quảng bá, không hấp dẫn vì còn quá “tiềm ẩn ... www.thmemgallery.Gom Company Logo SLOGAN CUA DU LỊCH VIET NAM ■ ■ “'| c Vietnam 4 jfrifferettf O rient ❖ ❖ Ngày 26-1 -2011, Tổng cục du lịch Việt Nam đã trao giải nhất cho tác phẩm dự thi “Vietnam - A different Orient” (Việt Nam Sự khác biệt Á Đông). Tuy nhiên việc có sử dụng Logo-slogan này hay không thì Tổng cục du lịch vẫn chưa có quyết định cuối cùng do vấp phải các nhiều ý kiến trái chiều. www.thmemgallery.Gom Company Logo SLOGAN CUA DU LỊCH VIET NAM ■ ■ Vietnam 4 ► về mặt ngôn ngữ, câu slogan được dịch sang tiếng Anh được các chuyên gia cho rằng chưa thuyết phục. ► Hàm ý hầu hết khách du lịch đến VN vì văn hóa và để khám phá (đối tượng thanh niên, ưa mạo hiểm)1^ Bỏ qua thị trưòng khách du lịch quay lại Việt Nam. ► Không truyền đạt được vai trò của du lịch biển đảo và nghĩ dưỡng www.thmemgallery.Gom Company Logo LỜI KET ❖ Slogan có ảnh hưởng rất lớn đến việc xây dựhg thương hiệu của một sản phẩm hay doanh nghiệp. Đe có được nhũng Slogan “đe đời” đòi hỏi sự sáng tạo rất lớn từ nhũng nhà quảng cáo chuyên nghiẹp. ♦♦♦ Khẩu hiệu sản phẩm là yếu tố thứ năm của định vị thành công. Như Andre Gide từng nói: "Khẩu hiệu là những cuộc chiến khốc liệt nhằm mang mọi nguời đến gần nhau hơn". * Chúng tôi mong bài thuyết trình này đã giúp các bạn có thêm những hiểu biết về slogan, tăng cường vốn kiến thức về marketing. www.thmemgallery.Gom Company Logo CÁC TÀI LIỆU ĐẴ THAM KHẢO ■ * Giáo trình Marketing căn bận, GS. TS. Trần Minh ĐạOj trường ĐH Kinh tế Quốc Dân. * Quảng cáo và các hình thức quảng cáo hiệu quả nhất, Vũ quỳnh (biên soạn). * Bài giảng của thầy Lê Quang Trực, trường ĐH. Kinh tế Huế. *> Và một số trang web dantri.com, thanhnien.com, tuoitre.com, saga.vn, sony.com, lantabrand.com, www.thmemgallery.Gom Company Logo THÀNH VIÊN NHÓM 1. Đào Thị Kiểu Lam 4. Lê Thị Hồng Lĩnh 2. Lê Bảo Khương 5. Nguyễn Thị Vân 3. Nguyễn Thị Như Ý LOGO