Bài giảng Lý thuyết hành vi người tiêu dùng

Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 1 Chöông 3 Lyù thuyeát haønh vi ngöôøi tieâu duøng 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 2 Caùc chuû ñeà thaûo luaän „ Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng „ Giôùi haïn ngaân saùch „ Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng „ Sôû thích ñöôïc boäc loä „ Höõu duïng bieân vaø Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 2 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 3 Haønh vi ngöôøi tieâu duøng „ Coù 3 böôùc khi nghieân cöùu veà haønh vi ngöôøi tieâu duøng. Böôùc1) Nghieân cöùu sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng (ñöôøng ñaúng ích). Nhaèm giaûi thích nhö theá naøo vaø taïi sao ngöôøi tieâu duøng thích roå haøng hoùa naøy hôn roå haøng hoùa khaùc. 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 4 Haønh vi ngöôøi tieâu duøng „ Coù 3 böôùc khi nghieân cöùu veà haønh vi ngöôøi tieâu duøng. Böôùc 2) Ñeà caäp ñeán khaû naêng cuûa ngöôøi tieâu duøng (ñöôøng ngaân saùch). Thu nhaäp cuûa nhöõng ngöôøi tieâu duøng ñeàu coù giôùi haïn. Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 3 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 5 Haønh vi ngöôøi tieâu duøng „ Coù 3 böôùc khi nghieân cöùu veà haønh vi ngöôøi tieâu duøng. Böôùc3) Cuoái cuøng, keát hôïp sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng vaø giôùi haïn ngaân saùch ñeå xaùc ñònh söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng. Ngöôøi tieâu duøng seõ mua haøng hoùa vôùi keát hôïp naøo ñeå toái ña hoùa söï thoûa maõn cuûa mình? 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 6 Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng „ Moät roå haøng treân thò tröôøng laø moät taäp hôïp cuûa moät hay nhieàu loaïi haøng hoùa vôùi soá löôïng cuï theå. „ Moät roå haøng naøy coù theå ñöôïc öa thích hôn roå haøng khaùc do coù söï keát hôïp caùc loaïi haøng hoùa khaùc nhau vaø soá löôïng khaùc nhau. Caùc roå haøng Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 4 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 7 Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng „ Ba giaû thieát cô baûn veà sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng 1) Sôû thích laø hoaøn chænh. 2) Sôû thích coù tính baéc caàu. 3) Ngöôøi tieâu duøng luoân thích nhieàu hôn ít 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 8 Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 Roå haøng Ñôn vò thöïc phaåm Ñôn vò quaàn aùo Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 5 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 9 Ngöôøi tieâu duøng öa thích roå haøng A hôn caùc roå haøng naèm ôû oâ maøu xanh. Trong khi ñoù, caùc roå haøng naèm ôû oâ maøu vaøng laïi ñöôïc öa thích hôn roå haøng A. Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng Thöïc phaåm (Ñôn vò tính theo tuaàn) 10 20 30 40 10 20 30 40 Quaàn aùo (Ñôn vò tính theo tuaàn) 50 G A EH B D 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 10 U1 Caùc roå haøng B,A, & D coù möùc ñoä thoûa maõn nhö nhau •E ñöôïc öa thích hôn U1 •U1 ñöôïc öa thích hôn H & G Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng Thöïc phaåm (Ñôn vò) 10 20 30 40 10 20 30 40 Quaàn aùo (Ñôn vò) 50 G D A E H B Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 6 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 11 Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng „ Ñöôøng ñaúng ích laø taäp hôïp taát caû caùc keát hôïp khaùc nhau cuûa caùc haøng hoaù, dòch vuï (caùc roå haøng) cuøng taïo neân möùc thoûa maõn nhö nhau cho ngöôøi tieâu duøng. Ñöôøng ñaúng ích 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 12 Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng „ Moät bieåu boà ñaúng ích laø moät taäp hôïp caùc ñöôøng ñaúng ích moâ taû caùc möùc ñoä öa thích khaùc nhau cuûa ngöôøi tieâu duøng ñoái vôùi söï keát hôïp cuûa hai loaïi haøng hoùa. Bieåu ñoà ñaúng ích (taäp hôïp caùc ñöôøng ñaúng ích) Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 7 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 13 U2 U3 Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng Thöïc phaåm (ñôn vò) Quaàn aùo (ñôn vò) U1 AB D Roå haøng A ñöôïc öa thích hôn B. Roå haøng B ñöôïc öa thích hôn D. Toång quaùt: U3 >U2>U1 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 14 Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng Caùc tính chaát cuûa ñöôøng ñaúng ích „ Ñöôøng ñaúng ích doác xuoáng töø traùi sang phaûi „ Caùc ñöôøng ñaúng ích khoâng theå caét nhau. Neáu caùc ñöôøng ñaúng ích doác leân hay caét nhau seõ traùi vôùi giaû thieát: ngöôøi tieâu duøng thích nhieàu hôn ít. Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 8 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 15 Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng „ Tyû leä thay theá bieân (MRS) laø soá löôïng cuûa moät haøng hoùa maø ngöôøi tieâu duøng coù theå töø boû ñeå coù theâm moät ñôn vò cuûa haøng hoùa khaùc maø lôïi ích khoâng thay ñoåi. „ MRS ñöôïc xaùc ñònh baèng ñoä doác cuûa ñöôøng ñaúng ích. Tyû leä thay theá bieân 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 16 Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng Thöïc phaåm (Ñôn vò) Quaàn aùo (Ñôn vò) 2 3 4 51 2 4 6 8 10 12 14 16 A B D E G -6 1 1 1 1 -4 -2 -1 MRS = 6 MRS = 2 F CMRS ∆ ∆ −= Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 9 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 17 Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng „ Doïc theo ñöôøng ñaúng ích, Tyû leä thay theá bieân coù quy luaät giaûm daàn. „ MRS giöõa hai ñieåm AB laø 6 „ Trong khi MRS giöõa hai ñieåm DE laø 2. Tyû leä thay theá bieân 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 18 Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng Caùc tính chaát cuûa ñöôøng ñaúng ích „ Caùc ñöôøng ñaúng ích coù maët loài höôùng veà goác ñoà thò Neáu maët loài höôùng ra ngoaøi seõ traùi vôùi quy luaät MRS giaûm daàn Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 10 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 19 Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng „ Thay theá hoaøn haûo vaø boå sung hoaøn haûo „ Hai haøng hoùa ñöôïc goïi laø thay theá hoaøn haûo khi Tyû leä thay theá bieân giöõa chuùng laø khoâng ñoåi. MRS : const „Hai haøng hoùa ñöôïc goïi laø boå sung hoaøn haûo khi caùc ñöôøng ñaúng ích coù daïng vuoâng goùc. MRS = 0 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 20 Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng Nöôùc cam (Ly) Nöôùc traùi caây (ly) 2 3 41 1 2 3 4 0 Haøng thay theá hoaøn haûo Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 11 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 21 Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng Giaày phaûi Giaày traùi 2 3 41 1 2 3 4 0 Haøng boå sung hoaøn haûo 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 22 Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng „ Caùc loaïi haøng xaáu „ Caøng ít thì caøng toát „ Ví duï „ O nhieãm khoâng khí „ Chaát ñoäc Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 12 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 23 Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng „ Baïn coù suy nghó gì? Laøm theá naøo chuùng ta coù theå döïa vaøo nhöõng haøng hoùa coù tính chaát tieâu cöïc (haøng xaáu) khi phaân tích sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng? 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 24 Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng „ Caùc nhaø quaûn lyù coâng ty saûn xuaát oâ toâ thöôøng phaûi quyeát ñònh khi naøo seõ giôùi thieäu oâ toâ kieåu daùng môùi ra thò tröôøng vaø ñaàu tö bao nhieâu ñeå saùng cheá ra moät kieåu daùng xe môùi. „ Vieäc phaân tích sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng seõ giuùp nhaø quaûn lyù quyeát ñònh thôøi ñieåm vaø coâng ty coù neân thay ñoåi kieåu daùng xe hay khoâng. Thieát keá moät loaïi oâ toâ môùi(I) Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 13 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 25 Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng Nhöõng ngöôøi tieâu duøng naøy saün saøng boû qua nhieàu veà kieåu daùng ñeå coù moät xe oâ toâ coù hieäu quaû hoaït ñoäng toát hôn. Kieåu daùng Hieäu quaû hoaït ñoäng Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng A: MRS cao 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 26 Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng Nhöõng ngöôøi tieâu duøng naøy saüng saøng töø boû qua nhieàu veà hieäu quaû hoaït ñoäng ñeå coù kieåu daùng môùi. Kieåu daùng Hieäu quaû hoaït ñoäng Nhoùm ngöôøi tieâu duøng B: MRS thaáp Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 14 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 27 Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng „ Moät nghieân cöùu gaàn ñaây veà nhu caàu xe hôi ôû Hoa Kyø cho thaáy trong suoát hôn hai thaäp kyû qua phaàn lôùn ngöôøi tieâu duøng öa chuoäng kieåu daùng hôn laø hieäu quaû hoaït ñoäng. Thieát keá moät loaïi oâ toâ môùi(I) 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 28 Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng „ Ñoä thoaû duïng „ Ñoä thoaû duïng: laø möùc ñoä thoûa maõn cuûa ngöôøi tieâu duøng nhaän ñöôïc khi tieâu duøng moät roå haøng hoùa. „ Neáu vieäc mua 3 cuoán saùch Kinh teá hoïc vi moâ laøm baïn sung söôùng hôn vieäc mua moät caùi aùo, thì coù theå noùi raèng caùc cuoán saùch mang laïi cho baïn ñoä thoaû duïng cao hôn. Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 15 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 29 Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng Thöïc phaåm (Ñôn vò)10 155 5 10 15 0 Quaàn aùo (ñôn vò) U1 = 25 U2 = 50 (thoûa maõn hôn U1) U3 = 100 (thoûa maõn hôn U2)A B C Giaû söû: U = FC roå haøng C 25 = 2,5(10) A 25 = 5(5) B 25 = 10(2,5) Haøm höõu duïng & Caùc ñöôøng ñaúng ích 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 30 Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng „ Thöù baäc vaø soá löôïng cuûa ñoä thoaû duïng „ Thöù baäc cuûa ñoä thoaû duïng: saép xeáp caùc roå haøng theo thöù töï töø öa thích cao nhaát ñeán thaáp nhaát, tuy nhieân noù khoâng cho bieát moät roå haøng naøy ñöôïc öa thích hôn so vôùi roå haøng khaùc cuï theå laø bao nhieâu. „ Haøm bieåu dieãn soá löôïng cuûa ñoä thoaû duïng : haøm höõu duïng moâ taû möùc ñoä moät roå haøng naøy ñöôïc öa thích hôn so vôùi roå haøng khaùc laø bao nhieâu. Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 16 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 31 Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng „ Saép xeáp theo thöù baäc vaø theo soá löôïng „ Ñôn vò tính cuï theå ñeå ño löôøng ñoä thoaû duïng laø khoâng quan troïng. „ Do ñoù, vieäc xeáp haïng ñoä thoaû duïng theo thöù baäc laø ñuû ñeå giaûi thích phaàn lôùn caùc caù nhaân ra quyeát ñònh nhö theá naøo. 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 32 Giôùi haïn ngaân saùch „ Sôû thích khoâng giaûi thích ñöôïc taát caû caùc haønh vi cuûa ngöôøi tieâu duøng. „ Giôùi haïn ngaân saùch laø giôùi haïn khaû naêng cuûa ngöôøi tieâu duøng vôùi nhöõng giaù caû maø hoï phaûi traû cho caùc haøng hoùa vaø dòch vuï khaùc nhau. Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 17 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 33 Giôùi haïn ngaân saùch „ Ñöôøng ngaân saùch Ñöôøng ngaân saùch laø taäp hôïp taát caû caùc keát hôïp khaùc nhau cuûa caùc haøng hoaù, dòch vuï (caùc roå haøng) maø ngöôøi tieâu duøng coù theå mua ñöôïc vôùi cuøng moät möùc chi tieâu laø toaøn boä thu nhaäp. 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 34 Giôùi haïn ngaân saùch „ Ñöôøng ngaân saùch „Ñaët F laø soá löôïng thöïc phaåm vaø C laø soá löôïng quaàn aùo coù theå mua ñöôïc. „Giaù thöïc phaåm = Pf vaø giaù quaàn aùo = Pc „Do ñoù Pf F laø soá tieàn mua thöïc phaåm vaø Pc C laø soá tieàn mua quaàn aùo. Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 18 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 35 Giôùi haïn ngaân saùch „ Ñöôøng ngaân saùch coù theå ñöôïc vieát laø: „ Hoaëc coù theå vieát: C = I/PC – (PF / PC) F ICPFP CF =+ 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 36 Ñöôøng ngaân saùch F + 2C = $80 CF/PPFC - 2 1- / ==∆∆= doác Ñoä 10 20 (I/PC) = 40 Giôùi haïn ngaân saùch Thöïc phaåm (Ñôn vò)40 60 80 = (I/PF)20 10 20 30 0 A B D E G Quaàn aùo (Ñôn vò) Pc = $2 Pf = $1 I = $80 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 19 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 37 Giôùi haïn ngaân saùch „ Ñöôøng ngaân saùch „Ñoä doác cuûa ñöôøng ngaân saùch laø soá aâm cuûa tyû giaù hai loaïi haøng hoùa. „Ñoä doác cuûa ñöôøng ngaân saùch phaûn aùnh giaù töông ñoái cuûa hai loaïi haøng hoaù. 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 38 Giôùi haïn ngaân saùch „ Taùc ñoäng cuûa söï thay ñoåi veà thu nhaäp vaø giaù caû „ Söï thay ñoåi veà thu nhaäp Moät söï gia taêng (giaûm suùt) veà thu nhaäp laøm cho ñöôøng ngaân saùch dòch chuyeån ra phía ngoaøi (vaøo beân trong) vaø song song vôùi ñöôøng ngaân saùch ban ñaàu. Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 20 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 39 Giôùi haïn ngaân saùch Thöïc phaåm (Ñôn vò) Quaàn aùo (ñôn vò) 80 120 16040 20 40 60 80 0 Thu nhaäp taêng laøm ñöôøng ngaân saùch dòch chuyeån song song vaø ra ngoaøi (I = $160) L2 (I = $80) L1 L3 (I = $40) Thu nhaäp giaûm laøm ñöôøng ngaân saùch dòch chuyeån song song vaø vaøo beân trong 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 40 Giôùi haïn ngaân saùch „ Taùc ñoäng cuûa söï thay ñoåi veà thu nhaäp vaø giaù caû „ Söï thay ñoåi veà giaù caû Neáu giaù cuûa moät loaïi haøng hoùa taêng (giaûm), ñöôøng ngaân saùch dòch chuyeån vaøo trong (ra ngoaøi) vaø xoay quanh ñieåm chaën cuûa haøng hoùa kia. Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 21 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 41 Giôùi haïn ngaân saùch Thöïc phaåm (Ñôn vò) Quaàn aùo (ñôn vò) 80 120 16040 40 (PF = 1) L1 Neáu giaù thöïc phaåm taêng leân $2.00 seõ laøm ñöôøng ngaân saùch thay ñoåi ñoä doác vaø xoay vaøo beân trong. L3 (PF = 2) (PF = 0,5 L2 Neáu giaù thöïc phaåm giaûm coøn $.50 seõ laøm ñöôøng ngaân saùch thay ñoåi ñoä doác vaø xoay ra beân ngoaøi. 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 42 U2 Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng Ñöôøng ngaân saùch A Taïi roå haøng A ñöôøng ngaân saùch tieáp xuùc vôùiø ñöôøng ñaúng ích vaø khoâng theå ñaït ñöôïc möùc thoûa maõn naøo cao hôn do thu nhaäp haïn cheá Taïi A: MRS =Pf/Pc = 0,5 Thöïc phaåm (Ñôn vò) Quaàn aùo (ñôn vò) 40 8020 20 30 40 0 Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 22 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 43 Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng „ Roå haøng ñem laïi thoaû duïng cao nhaát cho ngöôøi tieâu duøng (phoái hôïp toái öu) phaûi thoûa maõn hai ñieàu kieän: 1) Noù phaûi naèm treân ñöôøng ngaân saùch. (PFF + PCC = I) 2) Naèm treân ñöôøng ñaúng ích cao nhaát. 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 44 Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng „ Phoái hôïp toái öu: „ Laø phoái hôïp maø ñöôøng ngaân saùch tieáp xuùc vôùi ñöôøng ñaúng ích. „ Laø phoái hôïp maø ñoä doác cuûa ñöôøng ñaúng ích baèng ñoä doác cuûa ñöôøng ngaân saùch Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 23 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 45 Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng „ Phoái hôïp toái öu: „ Ñoä doác cuûa ñöôøng ñaúng ích = Ñoä doác cuûa ñöôøng ngaân saùch ∆C/∆F = - PF / PC Maø F CMRS ∆ ∆ −= „ Do ñoù, coù theå phaùt bieåu: ngöôøi tieâu duøng ñaït thoûa duïng toái ña taïi ñieåm: C F P PMRS = 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 46 Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng „ Haõy xem xeùt hai nhoùm khaùch haøng, moãi nhoùm ñeàu coù sôû thích chi $10.000 cho kieåu daùng vaø hieäu quaû hoaït ñoäng cuûa xe. „ Moãi nhoùm coù sôû thích khaùc nhau. „ Baèng vieäc xaùc ñònh ñieåm tieáp tuyeán giöõa ñöôøng ñaúng ích cuûa töøng nhoùm vôùi ñöôøng ngaân saùch, caùc coâng ty saûn xuaát oâ toâ coù theå leân keá hoaïch saûn xuaát vaø tieáp thò. Thieát keá moät loaïi oâ toâ môùi (II) Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 24 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 47 Thieát keá moät loaïi oâ toâ môùi (II) Kieåu daùng Hieäu quaû$10.000 $10.000 $3.000 Nhöõng ngöôøi tieâu duøng naøy saün saøng ñaùnh ñoåi soá löôïng ñaùng keå veà kieåu daùng ñeå coù theâm hieäu quaû hoaït ñoäng. $7.000 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 48 Thieát keá moät loaïi oâ toâ môùi (II) Kieåu daùng $10.000 $10.000 $3.000 Nhöõng ngöôøi tieâu duøng naøy saün saøng ñaùnh ñoåi soá löôïng ñaùng keå hieäu quaû hoaït ñoäng ñeå coù kieåu daùng môùi. $7.000 Hieäu quaû Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 25 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 49 Giaûi phaùp goùc Kem (ly/thaùng) yaourt (huõ/thaùng) B A U2 U3U1 Giaûi phaùp goùc xuaát hieän taïi B. 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 50 Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng Giaûi phaùp goùc phaùt sinh khi ngöôøi tieâu duøng mua haøng hoùa soá löôïng lôùn, vaø chæ mua moät loaïi haøng hoùa vaø khoâng tieâu duøng saûn phaåm coøn laïi. „ Giaûi phaùp goùc phaùt sinh khi ñöôøng ñaúng ích tieáp xuùc vôùi truïc tung hoaëc truïc hoaønh. „MRS ≠ PX/PY Giaûi phaùp goùc Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 26 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 51 Sôû thích ñöôïc boäc loä Neáu bieát ñöôïc söï löïa choïn ñaõ thöïc hieän cuûa ngöôøi tieâu duøng vaø coù thoâng tin ñaày ñuû veà caùc löïa choïn naøy khi giaù caû vaø thu nhaäp thay ñoåi thì coù theå xaùc ñònh ñöôïc söï öa thích cuûa ngöôøi naøy. 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 52 D Sôû thích boäc loä - Hai ñöôøng ngaân saùch l1 l2 B A I1: choïn A thay vì B cho bieát A ñöôïc öa thích hôn B l2: choïn B thay vì D cho bieát B ñöôïc öa thích hôn D Thöïc phaåm (ñôn vò) Quaàn aùo (ñôn vò) Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 27 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 53 A ñöôïc öa thích hôn taát caû caùc roå haøng ôû oâ maøu xanh Sôû thích boäc loä - Hai ñöôøng ngaân saùch l2 B l1 D A Taát caû roå haøng ôûû oâ maøu vaøng ñöôïc öa thích hôn A. Thöïc phaåm (ñôn vò) Quaàn aùo (ñôn vò) 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 54 Taát caû roå haøng ôû oâ maøu tím ñöôïc öa thích hôn A Thöïc phaåm (ñôn vò) Sôû thích boäc loä - Boán ñöôøng ngaân saùch Quaàn aùo (ñôn vò) l1 l2 l3 l4 A: ñöôïc öa thích hôn taát caû caùc roå haøng ôû oâ maøu xanh E B A G I3: cho bieát E ñöôïc öa thích hôn A I4: cho bieát G ñöôïc öa thích hôn A Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 28 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 55 Löôïng giaûi trí (giôø) Sôû thích boäc loä ñoái vôùi hoaït ñoäng giaûi trí Caùc hoaït ñoäng ngoaøi giaûi trí ($) 0 25 50 75 20 40 60 80 100 l1 C l2 U2 B •Giaù thay ñoåi coøn $1/giôø + $30/tuaàn •Ñöôøng ngaân saùch môùi I2 & keát hôïp B ñöôïc choïn. Ñieàu naøy cho bieát •B ñöôïc öa thích hôn A U1 A Kòch baûn: •Ngaân saùch giaûi trí cuûa Xuaân laø $100/tuaàn •Giaù moät giôø giaûi trí = $4/giôø •Giaûi trí 10 giôø/tuaàn taïi A vôùi U1 & I1 Lôïi ích cuûa caâu laïc boä giaûi trí coù taêng leân? 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 56 Höõu duïng bieân laø cheânh leäch trong toång höõu duïng khi ngöôøi tieâu duøng tieâu duøng theâm moät ñôn vò saûn phaåm trong moãi ñôn vò thôøi gian. Höõu duïng bieân vaø Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 29 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 57 Höõu duïng bieân vaø Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng „ Ví duï: „ Nhaän xeùt: Höõu duïng bieân coù quy luaät giaûm daàn 1255 3244 5213 7162 991 MUXUXX 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 58 Höõu duïng bieân vaø ñöôøng ñaúng ích Neáu tieâu duøng doïc theo ñöôøng ñaúng ích, höõu duïng taêng theâm do taêng tieâu duøng haøng hoùa naøy phaûi baèng vôùi höõu duïng maát ñi do giaûm tieâu duøng haøng hoùa khaùc. Höõu duïng bieân vaø Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 30 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 59 „ Coâng thöùc: C)( MUF) (MU CF ∆+∆=0 Höõu duïng bieân vaø Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng „ Saép xeáp laïi: ( ) CF MUMUFC // =∆∆− Do: ( ) / MRSFC =∆∆− „ Neân coù theå vieát: CF/MU MUMRS = 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 60 „ Khi ngöôøi tieâu duøng ñaït thoûa duïng toái ña : CF /P PMRS = Höõu duïng bieân vaø Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng (1) Maø: CF /MU MUMRS = „ Neân ñieàu kieän toái öu coù theå vieát: CFC F /P P /MUMU = (2) „ Hoaëc vieát: (3)CCFF PMUPMU // = Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright Naêm hoïc 2005 - 2006 Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3 Ñaëng Vaên Thanh 08/09/2005 31 08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 61 „ Ñeå ñaït ñöôïc thoaû duïng toái ña ngöôøi tieâu duøng phaûi phaân boå ngaân saùch coù haïn cuûa mình ñeå mua caùc loaïi haøng hoaù vaø dòch vuï vôùi soá löôïng moãi thöù sao cho höõu duïng bieân moãi ñoàng chi tieâu cho caùc haøng hoùa, dòch vuï khaùc nhau phaûi baèng nhau. „ Ñieàu naøy ñöôïc goïi laø nguyeân taéc caân baèng bieân. Höõu duïng bieân vaø Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng